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白酒涨价前景堪忧 发飙现象如何阻挡?
发布时间:2011-12-16 点击量:1584

 这不,年底将至白酒齐齐涨价,我们都知道年末时公司年会、家庭聚会、朋友相会等等的大小活动,都少不了酒的相伴因此,白酒也投机取巧刮起了涨价风。为什么今年白酒涨价如此疯狂?业内专家认为,白酒敢于肆无忌惮地涨价,很大一部分原因是公款消费致使市场对价格不敏感;只有严控公款吃喝风,才能真正防止白酒乱涨价。

    白酒涨价

    但每逢佳节,国内一线名酒品牌都会涨价。白酒涨价,粗略计算,素有白酒行业风向标之称的“飞天茅台”价格已经从年初的1100元左右,经过约5次提价涨至近2000元,涨幅约80%。跟随着茅台的高调,像五粮液、国窖1573等品牌也都纷纷提价,以求维持“平衡”。

    但许多消费者并不买账,白酒涨价,消费者王说:“动辄上千元的白酒不在我们考虑范围内,普通家庭或朋友聚会,我们根本没必要喝上千元的白酒,我们通常会选择省内一线品牌白酒,像芝麻香型白酒,价格不高酒还挺好。”

    据山东省轻工业协会工作人员介绍,省内的一线白酒品牌以泰山、景芝、扳倒井等八大酒厂为主,主打的是芝麻香型白酒。白酒涨价,芝麻香型是山东的白酒香型,因饮前散发着芝麻香气,入口富有清香绵软之感,咽后满口余香回味无穷,深受消费者的喜爱。

    白酒涨价,泰山酒业集团股份有限公司负责人称:“我们虽然在品牌优势上不及国内的一线白酒,但酒的酿造工艺、酒的质量还是很好的。山东有其独特的水、土和气候条件,因此所酿制的芝麻香白酒是很难复制的,而且为了赢得更多的消费者和更广的市场,酒厂不会与国内的白酒比价格,更多的是让利于消费者,做好芝麻香酒的品质。”

    景芝酒业负责人也表示,“亲民酒”的市场确实很广阔,但竞争也很激烈。白酒涨价,在竞争中能取得优势地位,获得消费者认可的肯定是好酒。特别是在山东这样的白酒消费大省,酒厂若没有一定的优势,肯定很难长期生存下来。即使是“亲民酒”,消费者也应选择省内的一线品牌。

    天津茅台涨至2390元

    记者在天津塘沽解放路一白酒专卖店内看到,茅台酒的价签是刚刚更新的,价格为每瓶2390元,创下今年(2011年)新高。记者从多家白酒柜台了解到,因供需紧张,白酒纷纷提价,其中包括五粮液、国窖1573等多个品牌。

    两节临近,白酒销售开始步入旺季。记者调查发现,近期白酒的价格疯狂地涨了起来,飞天茅台半个月就上涨了四百元以上。

    “大概上月末,飞天茅台每瓶还是1980元,今天再一看已经涨到2300元以上,这价也涨得太快了。”想在超市买茅台酒送给客户的市民赵告诉记者,不仅价格上调了,而且商家也进行限购了。记者在天津塘沽解放路一白酒专卖店内看到,茅台酒的价签是刚刚更新的,价格为每瓶2390元,创下今年新高。该专柜负责人介绍,按照往年白酒市场的销售规律,现在也到了该涨价的时候了。记者从多家白酒柜台了解到,因供需紧张,白酒纷纷提价,其中包括五粮液、国窖1573等多个品牌。

    飞天茅台将突破2000元

    白酒的风向标无疑是作为中国“白酒*”的茅台。去年底,茅台曾宣布“限价令”--每瓶53度飞天茅台零售限价959元。然而,今年以来,茅台酒价格一涨再涨,零售价翻了一番,且供应紧张。

    在合肥市长江东路漕冲批发市场内的茅台代理店,负责人告诉记者,目前53度飞天茅台价格已经卖到了1800多元一瓶,“已经没货了,什么时候来货还不好讲,价格肯定要涨,估计要突破2000元一瓶。”

    涨幅惊人的还有国窖1573。泸州老窖集团日前宣布把国窖1573的出厂价上调至889元,与涨价前的终端零售价基本持平;终端零售价则涨至近1400元,涨幅达40%。

    白酒不仅在疯狂涨价,且存在许多让人难以理解的“怪象”。

    其一,一店一价,相差悬殊。同样一瓶茅台酒,在不同商店价格差别很大。记者在上海南京东路一条街上看到,相距几百米的不同商店,同一瓶酒价格相差三四百元,完全没谱。

    其二,该卖的不卖,不该卖的乱卖。记者在上海走访了一些茅台专卖店,里面布置豪华,但见不到什么顾客,因为“限价”茅台根本没得卖。专卖店没酒,而很多、烟酒行却卖得很活跃。

    其三,季节性涨价变成四季都涨价。往年每逢春节等重要节日,白酒会涨价,但今年白酒共经历了四轮涨价,“淡季不淡”,春节过后不但没有像往年一样价格回落,反而继续上涨;甚至本不该是涨价季节的夏季,白酒照样价格上行。

    其四,涨价产生连锁效应,酒厂纷纷以贵为荣。只要茅台一提价,其他品牌也会纷纷跟着涨价,生怕自己“掉队”。一些原本生产中档白酒的厂家,也在努力挤进之列。

    管住公款消费 方是治本之策

    一项针对四川泸州、宜宾和贵州遵义三地白酒产业发展的课题组报告显示,白酒所占比重不到整个白酒销量的1%,但是销售额却占到了20%左右。目前,国内白酒的年销量超过3万千升,其中七成市场份额为四川五粮液和贵州茅台等所占领。

    为何白酒市场如此巨大?究竟是谁在喝这些天价酒?

    “这些酒买的人不喝,喝的人不买。”北京城南一家名酒卖场的销售人员对记者说,买白酒的主要是机关、国企等团体客户,他们对白酒价格不敏感,卖多少钱都一样会买。

    安徽中部某县政府机关从事接待工作的人员透露,这几年该县接待经费从过去的几十万元增加到现在的数百万元。“有的领导把喝什么酒看成是对自己的重视程度。茅台等酒我们每年会专门购买,以备重要接待使用。这也是这几年接待费用不断攀升的重要原因。”

    白酒价格猛涨还“惊动”了国家发改委。今年国家发改委曾两次召开白酒价格座谈会,要求白酒企业稳定价格、加强自律。

    北京大学社会发展研究所教授王文章认为,白酒企业对产品有自由定价权,但政府可以采取多种措施理顺白酒价格。

    “政府不能管产品定价,但可以影响市场需求;不能控制普通消费者的需求,但可以管公务消费。”王文章说,“既然政府可以限定公车采购价格不得超过18万元,为什么不能给公务接待用酒设定一个上限,比如500元呢?”

    业内专家建议,在引导消费者理性消费的同时,针对白酒的暴利,政府还可以考虑出台“暴利税”,促使厂家合理定价;此外,还应进一步规范白酒流通市场,防止商家层层加码恶意炒作。

 

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